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大众美国销量不畅高管离职 通用大众靠中国保位种植

发布时间:2020-04-19 16:38:43 阅读: 来源:酚醛泡沫保温板厂家

大众美国销量不畅高管离职 通用大众靠中国保位

继大众美国CEO乔纳森 布朗宁离职不到一个月,此前负责大众美国销售执行副总裁Frank Trivieri也在不久离职,两人的离职不得不令人与大众去年在美国糟糕的销量联系起来。

与大众去年在美销量下滑约7%相比,丰田继续保持美国个人汽车消费市场第一的位置,同比增加了7.4%,为223,6042辆,而大众同期销量不到丰田的五分之一,丰田在美国较佳的表现也成就其2013年再次荣登全球汽车销量冠军。

令人吊诡的是,去年全球销量紧随丰田之后的通用汽车、大众汽车在中国市场却以绝对优势完胜丰田,试问若非中国市场和中日政治问题,通用与大众靠什么赶超丰田?

丰田在华销量增长缓慢之痛

2013年,通用汽车全球销量为9,714,652辆车,比2012年同比增长4%,在通用汽车销量最大的五个市场中,中国市场和英国市场的同比增幅最大,均在11%以上,其中通用在华销量占到其全球销量的近三分之一。

与此同时,大众以年销量327万辆的业绩称霸中国市场,相比其全球销量950万辆,中国销量占比超过三分之一。

再看丰田销量情况,丰田去年全球销量达到998万辆,在各大车企中排名第一,其在华销量91.75万辆,同比增长9.2%,是在华外资车企销量排名前九当中唯一个位数增长的企业。

《证券日报》记者注意到,丰田自2010年10月在华销量终止其连续18个月增长历史后,销量一直起伏不定。究其原因,一是丰田出于中日关系恶化的担忧,在新车投放举棋不定;二是 刹车门 事件后,丰田车召回不断,使得产品在中国消费者心目中的可信度降低;三是出于对中日钓鱼岛争端升级的担心,中国消费者想买不敢买。

大众在美质量与售价遭诟病

由于美国经济的复苏,这一全球第二大汽车消费市场去年销量上升了8%。全球汽车销量三大巨头当中,丰田去年在美国销量较2012年同比增加7.4%,达到223万辆;通用去年在美国市场总计销售了2,786,078辆汽车,同比增长7.3%。

大众在美国销量最为惨淡,不但销量没有增长反而同比下滑约7%,销售汽车407,704辆,这一数字和大众汽车2018年年销量80万的目标差距甚远。惨淡的销量直接导致大众美国公司高层人事大变动,CEO乔纳森 布朗宁和销售执行副总裁Frank Trivieri先后离职。

《证券日报》记者了解到,与大众在中国处于 神车 的地位相比,大众品牌产品质量在美国消费者心目中并不怎么受待见,在美国J.D.Power的首次质量满意度的调查中,大众品牌在被调查的34个品牌中仅仅位于第29位。

另外,大众美国定价过高也是制约其在美销量的重要原因,而产品线覆盖面不广更是阻碍其销量持续上攻的最大障碍,目前,在大众产品线中并没有美国人钟爱的皮卡和大尺寸轿车,而且在SUV和跨界SUV细分市场中也缺乏竞争力。

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标签:大众品牌 大众汽车 销量情况

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