酚醛泡沫保温板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
酚醛泡沫保温板厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

陶业产品是基础品牌是关键营销是手段

发布时间:2020-06-22 11:50:08 阅读: 来源:酚醛泡沫保温板厂家

陶业产品是基础 品牌是关键 营销是手段

我国建陶产业经过20多年的飞速发展,已经历了产品战、价格战、品牌战、服务战、渠道战等诸多竞争,而伴随着市场的日益成熟和消费行为的逐渐理性,企业之间的竞争、商家赢取消费者青睐的手段已呈多元、立体的格局,任何一个营销环节的滞后,都会影响到厂商的销售业绩。在这场综合性的市场竞争中,有人以品牌为王,有人以价格抢食,有人以渠道扩张,还有人另辟蹊径,靠构建企业文化来提升自己的竞争力。然而,所有这一切都离不了产品的支持,尤其是适销对路新产品的支持。

近年来,建陶市场硝烟四起,然而,透过弥漫的战火,我们经常发现有不少企业迷失在现代市场的竞争当中。看看品牌吃香,就起一个“精致”的品牌名,然后是铺天盖地的广告、精美绝仑的产品画册、牵强附会的品牌文化、舍本逐末的概念炒作,一时间轰轰烈烈,在市场上风生水起,备受关注,可当消费者看过其产品后,却发现根本不是那么回事,毫无创意的产品与大路货根本没什么差别。看看竞争对手又在降价,心里盘算一下自己的利润,成本上再抠一抠,咬着牙再放点血,永远保持比竞争对手低一点点,就这样一遍遍地跳水,以低价格抢占消费者,维持着自己的产销平衡和微薄的利润。

做好了产品,企业的销售业绩不一定好;但做不好产品,这个企业肯定做不长久。对于建陶业这样一个传统产业来讲,所有的竞争因素都必须牢牢依附于产品,唯有产品,才是企业营销的基础与根本。“皮之不存,毛将焉附”。那些背离了产品本身,一味地在所谓的品牌、文化、概念、渠道上越走越远的企业,是该回过头来审视一下自己的产品结构和产品质量了。

反观2004年佛山建陶业几家业绩优异的“黑马”,无不是以领先一步的产品质量和花色成为市场上的佼佼者。金意陶、宏宇、顺成、能强、强辉……有些企业一年连一次广告、一次宣传都不做,更没有那些空洞的概念炒作,默默无闻、寂寂无声,产品竟然呈供不应求的态势,这再一次雄辩地证明,唯有产品,才是企业竞争的根本。相反,一些整天搞什么策划、推广和活动的企业,真金白银花了不少,产品却几年没什么创新,喧哗背后又能有多少人会买你的帐呢?

产品是基础,品牌是关键,营销是手段。在新一年市场营销战火已然拉开之际,老老实实做好产品,把好产品的质量关,多开发些适销对路的新产品,做好产品的售后服务,才是营销致胜的根本所在。

瓷砖胶厂家

上海音响回收

泥浆分离器