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腾讯公司刘曜营销20变革APP未必是好的营销手段新日

发布时间:2020-01-15 12:24:33 阅读: 来源:酚醛泡沫保温板厂家

几日前,在以"洞悉心声、智领变革"为主题的腾讯智慧峰会上,腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜发表了题为《腾讯智慧驱动价值实现:把握变革时代中的变与不变》的演讲。

腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜

刘曜在演讲中指出:"在线营销的发展历程是跟互联网应用的一次一次变革同时进步的。我们看看互联网的发展,如果以十年为一个节点的话,发展速度是非常快的。我们快速的从PC时代跨入到了1.0,然后又跨入到了2.0。但是这给我们带来的挑战是我们的营销发展并没有那么快,我们营销仍然是基于大众传播时代的1.0式的营销。"

而我们的媒体环境,却变的越来越实时化,在这种媒体背景下,如果仍旧沿用传统1.0时代的营销思维,会越来越落伍。因此数字营销必须向2.0升级。针对实时媒体时代,如何衡量互联网品牌展示广告的实效,刘曜表示:"首先要看产品品牌,要看媒体平台如何、用户黏性是怎么样的;其次要看广告的表现力,就是广告的冲击力是怎么样的,以及投放环境如何,是不是我周围投放的平台跟我的平台是一个层面的;最后是看是否具有科学性的广告服务,我们的监测能力怎么样,创业优化能力怎么样。"

在刘曜看来,APP无论是在手机或是互联网领域都是一个很热门的话题,但是它虽然热门,但未必是最好的营销手段。如果企业想做自己的品牌APP,你一定会被这种创新的表现形式和创意所吸引,所诱惑,然后去尝试做这个事情。但是如果要想在超过60万种APP应用中脱颖而出,却是非常困难的事情。对此,刘曜建议广告主面对数字营销新媒介,还是因该将

80%的钱投入在验证过的营销手段和营销触控点上,将20%的钱用于尝试新媒体。

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